巅峰视角:2017年中国旅游趋势研判
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巅峰视角:2017年中国旅游趋势研判

来源:中国网 2017-02-27 18:54:54

2016年,中国旅游业实现了国内旅游人次和收入双双保持两位数增长,旅游业日益成为经济转型的新动能、消费升级的新引擎、供给侧改革的新抓手。北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司(以下简称巅峰智业)创新研究院结合业内领先的旅游全产业链创意服务平台优势,从政府、企业两个层面独家解读2016年全国旅游热点,预判2017年旅游行业发展趋势。

政府全面发力,从宏观管理到微观聚焦,关注旅游发展环境的塑造。

从政策环境看,多部门联合发力,聚焦热点。2016年,政策数量激增,多部门高效联动发布,除国家旅游局外,国务院等其他接近30个部门参与发布,形成群马拉大车的格局。政策内容热点鲜明,全域旅游、旅游厕所、旅游扶贫等深入推进。政策类型多元丰富,行业指导性更强,凸显执行深度。

从市场环境看,政府投资逆势而上,活力释放。2016年旅游资本市场遭遇寒冬,与企业资本理性投资形成鲜明对比的是,各级政府主导的旅游发展基金大量逆势成立,涉及金额预计超过2500亿。

从行业环境看,行业监管力度空前,真抓实干。国务院办公厅印发《关于加强旅游市场综合监管的通知》,依法落实旅游市场监管责任。一是旅游景区整改前所未有,107家A级景区被摘牌(含55家4A级景区),367家景区被处理;二是旅游价格管理专项打击,819家旅行社被查处,全国5923家旅游企业签《旅行社诚信经营承诺书》;三是旅游从业环境更加开放,导游社会化改革全面启动;四是旅游安全监管力度加大,正式出台《旅游安全管理办法》。

纵观2016年的政策环境、市场环境以及行业环境,巅峰智业创新研究院认为,2017年在政府层面旅游将呈现六大趋势:一是行业关注度持续提升,旅游将成为激活国民经济一揽子工程的重要组成部分;二是政府部门参与度持续提升,形成旅游发展的更大合力;三是政策红利持续释放,全域旅游、旅游+、景区提质、行业整治等领域的实施成效都将进一步显现;四是热点领域执行力持续提升,优化提并深化落地;五是政府投资规模持续扩大,投资领域更加广泛,投资模式更加多元(PPP、基金、债券等);六是政府监管力度持续升级,将推动旅游产业进一步朝环境友好型方向发展。

企业回归理性,以内容制胜的产品占据市场高地,旅游企业从单打独斗到抱团取暖。

旅游行业与资本逐利的博弈,行业表面红火的背后是资本冷静的思考。一是旅游投资出现拐点;二是旅游企业融资困难;三是PPP投资从观望到开始参与。

并购重组与价值释放的落差,企业间的物理结合背后没有产生真正的化学反应。一是充分竞争领域同行业并购加剧;二是资本方跨行业投资被低估资产;三是行业巨头开始专注产业链构建。

投资热点与市场需求的磨合,产品过热难以满足个性品质需求。一是主题公园持续高速增长,但忽略市场承载力;二是民宿快速增长,但品质难以保障;三是旅游演艺增长快,但精品少;四是乡村旅游热持续发酵,但如何协调与村民关系成为企业进入的瓶颈;五是旅游景区突破不大,产品内容缺乏创新。

巅峰智业创新研究院指出,2017年在企业层面旅游发展将呈现三大趋势:一是旅游投资将保持理性,旅游企业和相关产业链企业转型迫在眉睫,旅游PPP项目将成为投资焦点;二是得流量者占优势,同行业并购和跨行业投资收购仍是主流,景区收并购关键在于尚未实现收购后的运营提升;三是沉下心创新产品内容,尤其主题公园、民宿、旅游演艺等需要时间打磨。

2017年是推进旅游供给侧结构性改革的攻坚之年,新的旅游时代即将开启。巅峰智业创新研究院将继续探索国内外旅游发展趋势,精心呈现更多旅游业发展研究成果。同时,巅峰智业作为国内行业知名度高、市场占有率领先的文旅产业专业创新引领者,将继续发挥行业智库优势,紧随行业热点,持续践行“美丽中国巅峰智造”的使命,用创意点亮旅游,点亮世界。

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