大数据解密K12课外教育新动态 大城市仍是重镇

近三年，国内教育市场规模年增长速度超过10%，其中K12(指基础教育阶段)课外教育增长势头更为迅猛，2016年在整个教育市场中占比接近50%。那么K12课外教育市场到底有多火爆？哪些城市竞争最为激烈？什么课程最受家长青睐呢？

银联智策于2月21日发布《K12课外教育行业消费大数据》，全面洞察K12课外教育市场动态。报告显示：K12课外教育整体增长迅速，并呈现明显的地区差异，人们对教育品牌和培训模式上的偏好各异，众多人群开始选择互联网线上学习的模式。

K12课外教育：千亿级的火爆市场

近年来政府颁布了一系列教育引导政策，对教育行业的发展、教育市场的培育发挥了极大的作用。银联智策大数据显示，近三年国内教育市场规模年增长速度超过10%，其中K12课外教育最为迅速。截止2016年，K12课外教育已占据整个教育市场半壁江山，规模超千亿元，在众多教育类别中遥遥领先。巨大的市场潜力吸引了众多投资者纷纷加入，K12课外教育市场一片火爆。

地域差异：大城市仍是重镇

银联智策大数据显示，北京、上海、广州和深圳在K12课外教育上的支出占全国1/3。近三年，北上广深四座一线城市消费者的课程选购次数均位列全国前四名；总体开支方面，北京、上海两城仍高居榜首，广州和深圳则被西安和成都超越，排在第5、6位。北京和上海两座特大型城市的选购次数和总开支均显著高于其他城市。

不仅如此，K12课外教育支出已成为一线城市家庭常态化支出。银联智策对16座城市近三年动态跟踪结果显示，二三线城市支出集中在每年三季度，也就是常规中小学开学季，而一线城市的K12课外教育支出均衡分布于全年，周期性特征不显著。随着教育机构逐渐向二三线城市渗透，教育支出的常态化或将成为未来发展趋势。

一枝独秀？品牌制胜恐不易

一线城市人口众多，教育资源集中，K12课外教育市场潜力巨大，势必会吸引更多教育机构入局。根据银联智策大数据，尽管大部分消费者三年间只选择了一户K12课外教育机构，但北上广深市场中排名第一的品牌，其市场份额仍没能超过10%，前十名品牌的累计市场份额不超过25%，可见近年来K12课外教育市场百花齐放，进入了竞争日趋激烈的“战国时代”。

品牌课程方面，全国范围内1000元档教育产品荣登最畅销产品榜首，受到两成以上消费者青睐。深入展开各城市消费形态，百元级、千元级、万元级产品的产品层出不穷，例如西安消费者首选5500元档产品，重庆消费者首选200元档产品等。这也从侧面反映了K12课外教育市场课程呈现种类丰富、定价层次多样的特点，一枝独秀的场面恐难出现。

拥抱互联网+，教育业态又现新契机

银联智策大数据显示，传统的线下课程仍然是K12课外教育行业的主流教学模式，但是随着互联网+浪潮的兴起，新的教育模式也逐渐受到更多人的青睐。据IDC预测，2018年K12教育培训市场规模逼近3500亿，而线上部分将占30%。

K12课外教育逐步由线下拓展至线上，学而思、新东方等传统线下教育品牌，先后投身在线教育，而部分纯线上K12课外教育机构，如海风教育，也已超越很多老牌的线下机构，跻身上海K12课外教育市场20强行列。

据海风教育创始人郑文丞介绍，线上教育具有教研管理统一、优质师资聚集、接受辅导便利、学习效果可测等优势，因而很多线上教育机构快速完成客户范围的全国性覆盖，极具发展潜力。

借助“互联网+”东风，部分新兴的真人在线1对1辅导课程的地域扩张速度超越成立数十年的线下机构。同时，线上K12课外教育对偏远省份渗透优势初现，或将为K12课外教育行业发展带来新契机。